Сравнительный аудиторный анализ сми: ТАСС и РИА Новости

 Сравнительный аудиторный анализ сми: ТАСС и РИА Новости

Анализ информационного агентства "ТАСС":

1. Основной источник трафика Реферальный (68,73%), а доли Прямого (15,48%) и Поискового (14,23%) источника практически равны. Реферальный трафик значительно превышает, соответственно, у сайта высокая посещаемость, а от этого напрямую зависит доход компании. Однако есть сомнение в заинтересованности этих пользователей, ведь они могут зайти на сайт и через пару секунд выйти. Есть данные о средней продолжительности визита: 1 мин. 39 сек., можно сделать вывод, что основная аудитория всё-таки заинтересована в получении информации на данном сайте. При этом, показатель Прямого трафика в норме. Процент отказов составляет 56,97%, т.е. больше половины пользователей проводят на сайте 1-2 секунды.

2. Реферальный трафик: из направляющих ссылок лидируют "Переходы с других сайтов", небольшой процент 24smi.info (3,16%); в исходящих ссылках лидируют также "Переходы". 

3. Поисковые запросы достаточно чёткие: ТАСС, новости, новости России. Это говорит о высокой заинтересованности пользователей сайта. 

4. География трафика: доминирует Россия (88,54%), также небольшую долю занимают такие страны, как Украина (2,31%), Беларусь (1,11%), и Казахстан (1,10%) доля трафика снизилась на 4,96%.

5. На основе полученных данных, приблизительный портрет аудитории выглядит так: мужчины от 25 до 34 лет, которые в свободное от работы время (обеденный перерыв, вечером) заходят почитать новости, и хотят быть в курсе последних событий. Мужчина, 30 лет. Женат. Скорее всего офисный работник, предприниматель. Увлекается компьютерами, цифровыми технологиями, новинками в сфере компьютерных игр и программирования.

6. Конкуренты этому сайту: ria.ru (близость 100%), lenta.ru (99%), gazeta.ru (98%). У всех троих конкурентов значительно выше количество посещений в месяц, по сравнению с ТАСС.

Анализ информационного агентства "РИА Новости":

1. Основной источник трафика Реферальный (58%), доли Прямого (21,43%) и Поискового (18,70%) источника. Реферальный трафик значительно превышает, соответственно, у сайта высокая посещаемость, а от этого напрямую зависит доход компании. Однако есть сомнение в заинтересованности этих пользователей, ведь они могут зайти на сайт и через пару секунд выйти. Здесь достаточно высокая средняя продолжительность визита: 3 мин. 51 сек., можно сделать вывод, что основная аудитория заинтересована в получении информации на данном сайте. Показатель Прямого трафика чуть выше нормы, но не критически. Процент отказов составляет 54,88%, т.е. больше половины пользователей проводят на сайте не больше 2-3 секунд.

2. Реферальный трафик: из направляющих ссылок лидируют "Переходы с других сайтов", небольшой процент smi2.ru (2,68%); в исходящих ссылках лидируют также "Переходы", небольшой процент занимает yandex.ru (3,31%).

3. Поисковые запросы достаточно чёткие: новости, риа новости, новости России. Это говорит о высокой заинтересованности пользователей сайта. 

4. География трафика: доминирует Россия (84,57%), также небольшую долю занимают такие страны, как Украина (2,68%), Беларусь (2,16%), и Германия (1,82%) доля трафика повысилась на 3,92%.

5. На основе полученных данных, приблизительный портрет аудитории выглядит так: мужчины от 25 до 34 лет, которые в свободное от работы время (обеденный перерыв, вечером) заходят почитать новости, и хотят быть в курсе последних событий. Мужчина, 25 лет. Не женат. Скорее всего офисный работник, зарабатывает от 40 тыс.рублей. Увлекается компьютерами, новинками в сфере компьютерных игр и программирования.

6. Конкуренты этому сайту: lenta.ru (100%), gazeta.ru (99%), kp.ru (96%). У всех троих конкурентов значительно ниже количество посещений в месяц, по сравнению с РИА Новости.

По результатам анализа, можем сделать следующий вывод:

У информационного агентства ТАСС выше реферальный источник трафика, чем у РИА Новости. Однако у РИА гораздо выше средняя продолжительность визита пользователей, это говорит о качественной "тёплой" аудитории. Процент отказов - одинаковый.

Также у обоих сайтов чёткие поисковые запросы, это говорит о качественном Поисковом трафике. География трафика в основном схожа, но у РИА Новости есть небольшая аудитория из Германии.

Судя по анализу конкурентов, РИА лидирует по количеству посещений в месяц (192,6М). Следовательно, это наиболее популярный новостной сайт, где качественная аудитория, чёткие поисковые запросы и длительная продолжительность визитов - пользователи заинтересованы в получении информации в данном СМИ.

По результатам данным и собственным наблюдениям, складывается ощущение, что среди представленных двух сайтов лидирует РИА Новости.