Сравнительный коммерческий анализ СМИ: kuban.kp.ru (Комсомольская правда Краснодар) и 59.ru (Пермь)

Анализ сетевого издания «Комсомольская правда_Краснодар»

а) Существующие рекламодатели, типы рекламы на сайте:

На данном сайте очень много рекламы, которая занимает большую часть пространства. Это VIP-баннер под шапкой, в центре страницы и по правой стороне.
Это реклама от Яндекса, новости партнёров, школа "Фоксфорд", Транснефть, спецпроекты Комсомольской правды. Реклама представлена, как в текстовом, статичном формате, так и в видеоформате, анимационном. 

б) рекламные сети с которыми сотрудничает сайт:

Их немного: Яндекс, Транснефть. Яндексу принадлежит основное пространство на сайте.

Преобладает баннерная реклама, но также есть статичная от партнёров.

в) ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя:

Ключевые слова в основном связаны с поиском новостей, поэтому никакой пользы и ценности для рекламодателей эта информация не несёт. 

г) социальный трафик на сайте, активность пользователей в группах издания в соцсетях и общий смысл социальной активности СМИ для рекламодателя:

В рейтинге социальных сетей лидирует ВКонтакте - 92,4К подписчиков. Также у сайта задействована социальная сеть Одноклассники (33,10%), Ютуб, Reddit и Твиттер. В группе ВКонтакте достаточно высокая активность, неплохие просмотры, рекламных постов практически нет.

Условный портрет аудитории для рекламодателя - в чём преимущества/недостатки:

По данным similarweb.com, в основном это люди 25-44 лет, преимущественно мужчины. Это средний класс, который заинтересован в покупке мебели («Диван.ру»), воспитании детей (онлайн-школы), а также новинками из сферы театра и кино (театр Фэст).

Анализ сетевого издания «59.ru (Новости Перми)»

а) Существующие рекламодатели, типы рекламы на сайте:

 

На данном сайте не очень много рекламы, по крайней мере она не надоедает, выглядит достаточно гармонично: поделена на блоки, по центру, немного по краям.

Присутствует реклама недвижимости, мебели, лекарственных препаратов, реклама от ФРИИ, концерты, фестивали, онлайн-школы.

Яндекс рекламы практически нет, в основном - это лекарственные препараты, салон кожи и меха "Capitol", компания застройщик "Кортрос", магазин мебели "Диван.ру". Используется как статичная, так и анимационная реклама.

б) рекламные сети с которыми сотрудничает сайт:

Почти вся реклама баннерная, кроме текстовой от партнёров. В основном реклама Яндекса, тизерная реклама ФРИИ.

в) ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя:
Ключевые слова "59 ру", "Новости", в основном связаны с названием СМИ и его направленностью. 

г) социальный трафик на сайте, активность пользователей в группах издания в соцсетях и общий смысл социальной активности СМИ для рекламодателя:

В социальном трафике сайта лидирует соцсеть ВКонтакте (80%). Меньшая доля у Твиттера (8, 40%) и  Одноклассниках (6,68%), видеохостинг Ютуб занимает совсем малую долю трафика (1,79%).

В группе ВКонтакте - 259К подписчиков. На мой взгляд, это достаточно много. Здесь высокая активность, хорошие просмотры, комментарии. Также присутствуют рекламные публикации: скидки на бытовую технику, загородный отдых, консультации психологов, распродажи.

Условный портрет аудитории для рекламодателя - в чём преимущества/недостатки:

По данным similarweb.com, в основном это люди 25-34 лет, преимущественно мужчины, которые заинтересованы в покупке мебели, воспитании детей, заботятся о собственном здоровье и культурном развитии. Таким образом, предложения рекламодателей полностью соответствуют интересам и возрасту аудитории. 

Одним из преимуществ данного сайта для рекламодателей является его популярность, узнаваемость, региональная направленность.

Подводя итоги, я отдаю преимущество сайту 59.ru (Новости Перми), так как у них разнообразная реклама, при этом ненавязчивая, а также высокая активность в социальных сетях (в том числе рекламных публикаций). К тому же данное издание узнаваемо в поисковой среде, что является преимуществом для региональных рекламодателей. 

Дарья Иванова, ФЖ-301